Plus d’un siècle plus tard, les artistes de la Sécession viennoise déclarent « leur art à tout moment ; to art its Freedom », la capitale autrichienne a trouvé un nouveau lieu d’expression artistique libre de censure : la plateforme réservée aux adultes OnlyFans.
L’office du tourisme de Vienne a ouvert un compte sur OnlyFans – le seul réseau social qui permet l’affichage nu – pour protester contre la censure en cours des plateformes de leurs musées et galeries d’art.
En juillet, le nouveau compte TikTok du musée Albertina a été interdit, puis interdit pour avoir montré des œuvres du photographe japonais Nobuyoshi Araki qui présentaient un sein féminin caché, forçant le musée à ouvrir un nouveau compte. Cela fait suite à un incident similaire en 2019 lorsqu’Instagram a statué qu’une peinture de Peter Paul Rubens violait les normes communautaires de la plate-forme interdisant toute exposition de nudité – aussi ça qui sont « de nature artistique ou créative ».
En 2018, la photo du Muséum d’histoire naturelle de la figure de Vénus von Willendorf âgée de 25 000 ans a été classée comme pornographique par Facebook et retirée de la plateforme.
Le Musée Léopold a également eu du mal à promouvoir sa collection de nus de l’expressionniste Egon Schiele, les autorités de tutelle de la publicité en Allemagne, en Grande-Bretagne et aux États-Unis refusant de les montrer dans une campagne de tourisme urbain en 2018. (L’association de tourisme a re-soumis avec succès les affiches avec des banderoles qui couvrent le corps nu et lisent: « Désolé – 100 ans, mais toujours trop audacieux aujourd’hui. »)
Une courte vidéo avec le tableau Lovers de Koloman Moser, qui a été créée cette année pour le 20e anniversaire du Musée Léopold, a été rejetée par Facebook et Instagram comme « potentiellement pornographique ».
Ces œuvres et bien d’autres sont maintenant entièrement exposées, à l’abri du danger de la censure Profil OnlyFans de Vienne – et seulement taquiné par Facebook, Instagram et Twitter.
Helena Hartlauer, porte-parole de l’Office du tourisme de Vienne, a déclaré qu’il était « presque impossible » pour la ville et ses institutions culturelles d’utiliser l’art nu dans des supports publicitaires. Certaines des œuvres du portraitiste italien Amedeo Modigliani dans l’exposition actuelle d’Albertina sont trop explicites pour faire de la publicité, a-t-elle déclaré.
« Bien sûr, vous pouvez travailler sans, mais ces œuvres d’art sont cruciales et importantes pour Vienne – si vous pensez à l’autoportrait de Schiele de 1910, c’est l’une des œuvres d’art les plus emblématiques. S’ils ne peuvent pas être utilisés sur un outil de communication aussi puissant que les réseaux sociaux, c’est injuste et frustrant. C’est pourquoi nous avons pensé [of OnlyFans]: enfin une possibilité de montrer ces choses.
Les premiers abonnés au « Contenu 18+ de Vienne » sur OnlyFans reçoivent soit une Vienna City Card, soit un billet d’entrée pour voir l’une des œuvres d’art en personne.
Depuis que le gouvernement autrichien a assoupli les restrictions frontalières pour les étrangers, la ville a intensifié ses efforts pour promouvoir Vienne en tant que destination de voyage. Les arrivées ont baissé de 78,4% en 2020 par rapport à 2019, avec quasiment aucun visiteur en quelques mois.
Mais Hartlauer a déclaré que la nouvelle campagne « Vienna strips on OnlyFans » n’était pas seulement destinée à encourager les touristes ; il devrait également faire prendre conscience des normes censurées dans lesquelles travaillent les artistes contemporains.
Instagram, avec sa société mère Facebook, est resté fidèle à sa politique stricte de non-nudité malgré des années de critiques, bien qu’il soit devenu une plate-forme de plus en plus importante pour les artistes. En juillet, des créateurs ont protesté contre la promotion inégale de leur travail sur les réseaux sociaux Hashtag #FixTheAlgorithm.
« Par rapport aux artistes qui tombent sous cette censure, l’association touristique de Vienne et même les collections d’art ont la vie plus facile », a déclaré Hartlauer. « Nous voulons juste demander : avons-nous besoin de ces restrictions ? Qui décide ce qui sera censuré ? Instagram censure les photos et parfois vous ne les connaissez même pas – c’est très opaque. «
OnlyFans a été fondée en 2016 pour être une plate-forme plus révélatrice et plus juste pour les créateurs en ligne de toutes sortes, bien que la pandémie l’ait rendue synonyme de travail du sexe. L’année dernière, le site est passé de 7,5 millions à 85 millions d’utilisateurs, payant plus de 2 milliards de dollars (1,45 milliard de livres sterling) en frais d’abonnement à 1 million de créateurs.
En août, OnlyFans a annoncé qu’il interdirait les contenus « sexuellement explicites », affirmant que cela était dû à la réaction du secteur bancaire. Après le tollé, l’entreprise s’est rapidement retournée – mais pour de nombreux créatifs, c’était un rappel de sa dépendance aux plateformes en ligne.
Ironiquement, l’Office du tourisme de Vienne, qui avait décidé de commencer une présence sur OnlyFans, s’est heurté à des obstacles qui l’ont encouragé. Twitter, Facebook et Instagram ont tous refusé les liens vers la plate-forme. Dans certains cas, le conseil d’administration a donc dû rester en contact avec ses équipes de service pendant des semaines.
Hartlauer a déclaré que les obstacles au lancement de la campagne prouvaient leur point de vue sur le pouvoir insidieux des plateformes de médias sociaux pour influencer et supprimer l’expression artistique. « Cela nous montre encore une fois que c’est la bonne question. »
Elle a déclaré que l’Office du tourisme de Vienne conserverait le compte OnlyFans de Vienne au-delà de cette campagne, même si elle ne savait pas comment ni à quelle fréquence il serait mis à jour.
« Cette initiative marketing n’est pas la solution ultime à cette relation problématique entre le monde de l’art et les médias sociaux, mais (…) nous voulons défendre nos valeurs et nos convictions », a-t-elle déclaré. « Vienne a toujours été connue pour son ouverture d’esprit. »
