Alors que la Nouvelle-Zélande approche de l’été, nos offices de tourisme font de leur mieux pour encourager les Kiwis à continuer d’explorer leur arrière-cour commune (bien qu’il reste bien sûr à voir si les Aucklanders peuvent se joindre à la fête).
La campagne « Do Something New, New Zealand » déclenchée par la pandémie de Tourism New Zealand a peut-être été créée pendant une période sans précédent, mais la plupart des vidéos suivent essentiellement la même formule que leurs homologues d’époque. Un diaporama avec des images animées de personnes souriantes s’ébattant au milieu d’un paysage à couper le souffle se termine par une instruction de sortir ce foutu enfer et d’explorer. Ou des mots dans ce sens.
TOURISME NOUVELLE-ZÉLANDE
Madeleine Sami et Jackie van Beek dans une campagne de tourisme domestique « Do Something new, New Zealand ».
Les vidéos touristiques les plus récentes ont utilisé l’humour irrévérencieux caractéristique des Kiwis, de sorte que les campagnes des décennies passées semblent plutôt sobres – pour ne pas dire sexistes et incultes – en comparaison. Cependant, si vous regardez attentivement, vous constaterez que beaucoup étaient en fait assez audacieux, avec des inconnus séduisants et même des nus.
Ils peuvent échouer au test PC aujourd’hui, mais ils en disent encore long sur les histoires que nous avons racontées au monde sur nous-mêmes. Nous revenons ici sur certains de nos favoris.
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* « C’est une vraie fille » : la publicité touristique sexiste de Sydney en 1982 est toujours « puissante »
* Un an que la Nouvelle-Zélande a été vendue aux Néo-Zélandais : la campagne touristique a-t-elle fonctionné ?
* Nouvelle-Zélande selon l’Urban Dictionary
Années 60 : vacances pour Susan
Ce court métrage de 1962 est également une romance ringarde – et indéniablement sexiste – que NZ On Screen souligne à juste titre si Kate Sheppard se serait roulée dans sa tombe.
L’éponyme Susan est une Sidneyienne de 22 ans qui est en tournée dans le pays avec sa collègue kiwi Lorraine – l’une d’entre elles décrit la voix off comme « des tas de jeunes femmes » qui « louent un buggy et partent pour voir le monde « . . Jusqu’ici si féministe. Et puis elle rencontre David, « un de ces incurables photographes qui photographient tout ce qui se passe », y compris les « beautés naturelles » assises derrière lui dans un avion (vous l’aurez deviné, notre Susan et Lorraine). C’est dommage que le membre fictif de la Social Observation Squad n’ait pas été inventé dans la récente vidéo de Tourism New Zealand ciblant les stéréotypes d’Instagram.
David ne ressent pas le besoin de se présenter sans demander avant ou après la photo, mais rencontre plutôt le couple à Wellington puis Nelson, où lui et Susan commencent une liaison classée X, marchant main dans la main et s’amusant au soleil . Et qui pourrait leur en vouloir, selon le film, dans un lieu qui inspire si spontanément que « les visiteurs sont déplacés pour s’ébattre sur la plage et déjeuner dehors sans faire attention au sable dans leur glace » ?
Le couple s’est séparé alors que les femmes s’envolaient pour Christchurch – « un morceau d’Angleterre a déménagé dans le Pacifique Sud – ses citoyens font de leur mieux pour promouvoir le mythe » – mais nous sommes certains que des adresses ont été échangées et que des rencontres occasionnelles avec des amis nous aimerions mieux connaître sont à peu près une évidence dans la petite vieille Nouvelle-Zélande. Lors d’une excursion en bateau à réaction à Queenstown, Susan est tout aussi enthousiasmée par les cinq lettres qu’elle a reçues de David que par l’activité d’aventure à indice d’octane élevé. « Susan est tout aussi intéressée par la livraison du courrier maintenant qu’elle l’est dans le reste du pays », nous dit-on.
La tension monte à l’aéroport de Christchurch avant le vol de retour de Susan. David se présentera-t-il comme il l’a annoncé ? « On ne sait jamais avec les hommes », dit-il hors écran. « Si Susan pense cela, elle fait un travail bien et féminin de ne pas le montrer. »
Susan obtient sa fin heureuse assez tôt, cependant. David se matérialise alors qu’elle attend son vol et glisse rapidement une boîte de bague de fiançailles dans sa main gantée.
« Une photo fortuite, une rencontre fortuite, un échange de lettres, des jours heureux ensemble. Parfois, ce sont les choses qui mènent à une proposition. Après avoir quitté la Nouvelle-Zélande cet après-midi, il faudra peut-être très peu de temps avant que Susan ne revienne pour un long, long séjour. »
Conclusion : la Nouvelle-Zélande est une séductrice dont même les Australiens ne sont pas à l’abri.
Années 1970 : la Nouvelle-Zélande est à vous – vie nocturne
Cette courte vidéo de 1974 fait de son mieux pour dissiper les mythes selon lesquels rien d’intéressant ne se passe si loin au sud de l’équateur après la tombée de la nuit.
Une femme mangeant avec des baguettes et une autre se tournant dans une tenue dorée scintillante tandis qu’un homme aux cheveux longs entouré de montres de fumée de cigarette font partie des scènes qui semblent destinées à montrer à quel point nous sommes des kiwis astucieux mais amusants.
Il est cependant difficile d’ignorer l’atmosphère quelque peu inquiétante. Un barman chauve glisse des choses invisibles dans deux verres, et des clients souriants regardent attentivement la caméra pendant qu’ils boivent leurs verres.
« La Nouvelle-Zélande est à vous. Allez-y maintenant », conclut la voix off masculine. Je m’attendais à moitié à ce qu’il ajoute « ou bien ».
Début des années 1980 : venez en Nouvelle-Zélande
Cliché ennuyeux à première vue, cette vidéo de tourisme de 1980 est assez racée même selon les normes d’aujourd’hui, avec des femmes légèrement vêtues et trois nus.
Commençant par les clichés habituels de personnes immergées dans des paysages spectaculaires – et, inexplicablement, l’un d’un avion arrosant les champs d’engrais – la promo de 34 minutes promet aux visiteurs potentiels, « quels que soient vos intérêts, vous le trouverez ici en Nouvelle-Zélande « , qu’il décrit en outre comme » un petit monde « .
Au départ, la vidéo ne fait pas grand-chose pour dissiper l’idée de la Nouvelle-Zélande comme un pays beau mais ennuyeux où les gens sont plus nombreux que les moutons.
« Mouton ! » appelle la voix off des enregistrements de spécimens laineux mangeant de l’herbe. « Ils sont 16 millions. C’est 20 pour chacun de nous. Politiquement, on se demande qui dirige qui ? Mais gardons la politique en dehors de cela. »
Peut-être aurait-il dû renoncer au « fort intérêt » de la Nouvelle-Zélande en tant que nation agraire pour « faire pousser deux brins d’herbe là où un seul poussait auparavant ». Combien de personnes sont susceptibles de sortir leur portefeuille pour voyager à l’autre bout du monde pour voir pousser de l’herbe ?
Pourtant, il y a des avantages à partir en vacances dans un pays où il ne se passe pas grand-chose. « C’est un pays sûr », nous assure-t-on. « Vous pouvez y aller sans être dérangé. »
Cela devient un peu racé peu après la mi-parcours, lorsqu’une femme nue entre dans la douche et qu’un jeune couple plonge à peine dans une piscine sous une cascade. Le film passe ensuite de manière suggestive à un plan de mains caressant de l’argile humide sur une roue, précurseur de la scène tristement célèbre du film de Patrick Swayze de 1990. fantôme. Les plans de mains caressant le son laissent place à un rythme rythmé, et enfin des femmes alimentant en laine des rouets à l’ancienne. Ce qui bien sûr nous ramène à plus de moutons.
Avec des campagnes publicitaires comme celle-ci, n’est-il pas étonnant que nous soyons connus comme une nation de personnes sujettes à des relations intimes inappropriées avec les brebis ?
Milieu des années 1980 : ne quittez pas la ville avant d’avoir vu le pays
La pandémie n’est pas le premier événement qui a incité l’office du tourisme à encourager les Kiwis à voir davantage leur propre terre.
La campagne « Do Something New, New Zealand » de Tourism New Zealand est une réinterprétation d’un classique des années 1980 : « Ne quittez pas la ville avant d’avoir vu le pays ».
La campagne a commencé après que le gouvernement travailliste a dévalué la monnaie néo-zélandaise de 20 % en 1984.
« De Nouvelle-Zélande, hein ? », demande un chauffeur de taxi new-yorkais fumant un cigare. « J’ai entendu dire que vous aviez plus de 350 îles dans la baie des îles. » La réponse du Kiwi : « Je ne sais pas. Je n’y suis jamais allé. «
« Je ne sais pas » est aussi sa réponse lorsqu’une parisienne avec peu d’idée d’espace personnel hausse les paupières et demande si Milford Sound est vraiment « magnifique ».
La vidéo suggère que son ignorance non seulement ruine ses chances au chic parisien, mais conduit également à sa chute.
« Hé mec, tu sais où se trouvent les chutes Victoria ? », demande un gars alors qu’il descend une rivière « quelque part en Afrique ».
« Quelque part près de Taup, n’est-ce pas ?
« Ne quittez pas la ville avant d’avoir vu le pays », chante la voix off. Encore une fois j’attends le « ou bien ».
Années 2020 : arrêtez de rêver à la Nouvelle-Zélande et partez
Un homme apparaissant mystérieusement dans le lit de quelqu’un d’autre, un restaurant rempli de sosies et un kiwi géant ont été utilisés pour attirer les Australiens à travers le fossé avant le lancement de la bulle trans-Tasman l’année dernière.
La vidéo commence avec un kiwi barbu terrifiant un Australien en robe de pyjama et lui disant qu’il a joué dans son rêve sur la Nouvelle-Zélande.
Le kiwi donne à l’Australien sa propre « barbe de rêve » et l’emmène comme par magie en Nouvelle-Zélande, où les deux mangent des crabes dans un restaurant plein d’hommes qui ressemblent à notre anti-héros toujours en pyjama. À l’exception d’une femme nommée Di, qui mange un cancer avec un autre Australien et vit son « nouveau rêve de cancer ».
Jusqu’ici, si bizarre, et le sujet continue. L’Australien a une peur idiote lors d’une promenade en jet boat avant de se tremper dans un bain à remous extérieur – toujours en pyjama – tandis qu’un « kiwi de rêve » fait au moins dix fois sa taille. Il ne semble pas non plus être un oiseau amical. Son guide kiwi le prévient de ne pas le regarder dans les yeux.
Étonnamment, l’Australien dit qu’il ne veut pas que le rêve se termine. Mot-clé « arrête de rêver et va ».
Bien que sa conception soit clairement comique, on se demande si cela donne l’impression que les kiwis sont des cinglés qui se glorifient eux-mêmes et qui sont plus éloignés du monde réel. Notre sens de l’humour a finalement été décrit comme « totalement bizarre ». Mais si cela encourage les gens à explorer notre arrière-cour, nous allons probablement rire pour la dernière fois.
