Snap Inc. a publié les derniers nombres d’utilisateurs de Snapchat et d’autres statistiques sur l’utilisation de Snapchat dans son deuxième rapport trimestriel en 2020. Snapchat a augmenté ses utilisateurs actifs au cours des quatre derniers trimestres et cette tendance se poursuivra en 2020. Mais une croissance plus forte était attendue du côté des investisseurs et Snap Inc. n’a pas répondu aux attentes.
Bien sûr, la crise corona a également eu un impact sur l’activité publicitaire de Snapchat. L’ampleur de l’effet est désormais également visible dans le rapport trimestriel et les ventes publicitaires générées ne sont pas au niveau attendu. Si vous pouvez même prédire les attentes en ces temps.
Alors que Snapchat a gagné 11 millions d’utilisateurs au premier trimestre 2020, il y a maintenant 9 millions de nouveaux utilisateurs. En termes de nombre d’utilisateurs, le deuxième trimestre de 2020 a été un peu décevant, mais toujours plus fort que la plupart de 2019.
Evan Spiegel et son équipe ont encore beaucoup de travail devant eux, les ventes générées notamment n’ayant pas à nouveau pleinement répondu aux attentes et prévisions des analystes.
Les sommets partenaires, par exemple, continuent d’envoyer un bon signal, ce qui porte ses fruits. Snapchat est en train de devenir une plateforme de production de contenu, qui est ensuite partagée sur d’autres réseaux sociaux.
Cette année en particulier, Snapchat a présenté quelques innovations qui montrent à quel point le pouvoir d’innovation de Snapchat continue d’être grand. Avec Snapchat Mini-Applications, Voice Lenses, Snapchat Local et les profils d’entreprise annoncés, Snapchat reste sur la bonne voie, mais les investissements doivent désormais porter leurs fruits au second semestre.
Snapchat continue de croître: le nombre d’utilisateurs passe à 239 millions
Les utilisateurs actifs de Snapchat sont 238 millions de personnes en juillet 2020.
Dans une comparaison d’une année sur l’autre, c’est un plus clair de 35 millions de personnes. Au deuxième trimestre de 2019, il y avait 203 millions d’utilisateurs actifs. Le sommet précédent a maintenant été atteint avec 238 millions d’utilisateurs actifs. On peut donc dire en toute confiance en 2020: Snapchat est vivant, mais a encore beaucoup de travail à faire.
Les effets de l’échec de la refonte appartiennent depuis longtemps au passé. Snapchat a collecté des points positifs avec la nouvelle application Android et a également présenté d’autres innovations passionnantes après les sommets de ses partenaires, tels que du contenu 3D, des clichés jouables et des annonces de scan Snapchat pour les marques.
La version révisée d’Android porte ses fruits et a conduit à une activité des utilisateurs plus élevée, en particulier sur les anciens smartphones. En Allemagne, par exemple, il existe une répartition égale entre les utilisateurs Android et iOs de Snapchat.
Il sera également passionnant de voir quelle influence TikTok et Instagram auront sur Snapchat. Même si la qualité des objectifs sur Snapchat est toujours plus élevée, l’utilisation des objectifs et des effets par les concurrents augmente rapidement.
L’utilisation de TikTok est différente, mais TikTok fait appel à un groupe cible similaire à Snapchat et avec 5,5 millions d’utilisateurs en Allemagne et 800 millions dans le monde, TikTok est un concurrent très sérieux de Snapchat.
Snapchat a continué de croître en termes de revenus publicitaires générés. Les publicités Snapchat offrent de plus en plus d’options et le gestionnaire d’annonces Snapchat continue de s’améliorer et des publicités dynamiques Snapchat ont été publiées dans le monde entier. Les publicités Snapchat jouent un rôle pour les entreprises et les agences de médias, mais restent largement subordonnées à Facebook, Instagram et YouTube.
Statistiques de Snapchat pour 2020
👻 Plus de 9 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en Allemagne
Le nombre d’utilisateurs officiels pour l’Allemagne est de 6 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, mais ils sont déjà obsolètes. Dans le gestionnaire d’annonces Snapchat, la portée potentielle de l’Allemagne est la suivante:
Pour l’Allemagne, Snapchat a une portée comprise entre 9,1 millions et 9,5 millions de personnes (langue ciblant l’allemand).
Sans ciblage vocal, la portée maximale est de 13 millions d’utilisateurs de Snapchat en Allemagne. Snapchat continue de croître en Allemagne également. Lentement, mais Snapchat se développe.
👻 70% des utilisateurs allemands de Snapchat n’ont pas plus de 24 ans
Snapchat reste un réseau social avec un groupe cible très jeune, mais il vieillit un peu. 15% des utilisateurs actifs en Allemagne ont plus de 35 ans. Cela fait de Snapchat un canal très excitant pour les entreprises avec un jeune groupe cible et les responsables marketing devraient absolument se pencher sur Snapchat en 2020.
👻 67% des utilisateurs allemands de Snapchat ne sont pas joignables sur Facebook
En revanche, 83% des utilisateurs de Snapchat en Allemagne utilisent également Instagram et 64% YouTube.
Il est également intéressant de noter que 38% des utilisateurs actifs de Snapchat n’utilisent pas du tout Instagram.
👻 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde
Snapchat a gagné 9 millions d’utilisateurs au deuxième trimestre 2020.
👻 L’utilisation quotidienne de Snapchat a augmenté de 17% d’une année sur l’autre
Par rapport au T2 2019, le nombre d’utilisateurs quotidiens de Snapchat a augmenté de 35 millions.
👻 71 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en Europe
Après les Etats-Unis avec 90 millions d’utilisateurs, l’Europe est le marché le plus important pour Snapchat. Snapchat a pu se développer à nouveau en Europe ou réactiver les utilisateurs existants. Le nombre d’utilisateurs en Europe sera d’environ 4 millions de personnes en 2020 et donc au même niveau de croissance qu’aux USA.
👻 75% des utilisateurs de Snapchat utilisent des objectifs Snapchat tous les jours
À la veille du Nouvel An, 200 millions de personnes ont utilisé les effets de réalité augmentée de Snapchat. Au total, il y a eu 13 milliards d’interactions avec les objectifs Snapchat.
👻 10 millions de téléspectateurs pour 60 émissions Snapchat Discover
Snapchat Discover est une bonne idée, mais les opinions sur le format varient considérablement. Les éditeurs produisent des formats créatifs, mais les gens sont-ils même sur le terrain? Snapchat a maintenant annoncé que plus de 60 émissions comptaient désormais jusqu’à 10 millions de téléspectateurs par mois.
👻 4 milliards de clichés sont envoyés chaque jour.
Snapchat se développe à nouveau et l’activité des utilisateurs continue de parler pour Snapchat. Le nombre de snaps envoyés a également augmenté de manière significative, passant de 3,5 milliards à 4 milliards. (À partir d’avril 2020)
👻 20% de tous les Snaps envoyés sont basés sur des objectifs communautaires
La communauté sait généralement mieux ce qu’elle aime. C’est également le cas avec les objectifs Snapchat, qui représentent désormais tous les cinq clichés.
👻 La durée quotidienne du séjour sur Snapchat est supérieure à 30 minutes
Une autre preuve de l’activité de l’utilisateur. Ceux qui utilisent Snapchat le font très régulièrement.
👻 1Mio- Verfügbar-Verfügbar
Depuis l’introduction du Lens Studio fin 2017, plus d’un million d’objectifs ont été soumis.
👻 Les Snapchatters ouvrent Snapchat 20 fois par jour
Snapchat est plus un messager qu’un réseau social. Cela conduit au taux d’ouverture élevé de l’application, qui s’est toutefois corrigé légèrement à la baisse. Au troisième trimestre 2018, il y avait encore 25 appels par jour.
👻 60% des utilisateurs actifs utilisent la fonction caméra Snapchat tous les jours
Comme tout messager, Snapchat vit de la quantité de contenu créé et envoyé. De plus, Snapchat est également utilisé pour créer du contenu, qui est ensuite publié via d’autres canaux (par exemple, Instagram).
👻 12 millions de téléspectateurs mensuels pour les émissions Snapchat
D’année en année, le nombre de téléspectateurs pour les émissions exclusives de Snapchat a augmenté de 30% et devrait être d’environ 12 millions de téléspectateurs par mois.
👻 150000 verres Spectacles ont été vendus
Cela signifie que Snapchat ne répond pas à ses attentes. En Europe en particulier, l’introduction est arrivée trop tard et n’a pas pu répondre aux attentes. Résultat: une perte de 40 millions de dollars. (En février 2018). Il est actuellement douteux que la deuxième génération fasse mieux.
Les ventes de Snap étaient de 454 millions de dollars au T2 2020
Par rapport au deuxième trimestre de 2019, cela représente une augmentation de 66 millions de dollars, mais à ce stade, il suffit de parler de «seulement» 66 millions. Le deuxième trimestre a été un coup dur pour Snapchat et la crise Corona a frappé de plein fouet les ventes publicitaires.
Le quatrième trimestre de 2019 a été le plus solide à ce jour avec 561 milliards de dollars. Snapchat est actuellement à un niveau similaire à mi-2019. Le troisième trimestre sera très important pour Snapchat. Les ventes publicitaires peuvent-elles se stabiliser à nouveau ou la tendance se poursuit et Snapchat ne répond toujours pas aux attentes.
Snapchat a augmenté le trafic publicitaire, mais le revenu moyen par utilisateur n’a pas augmenté d’année en année. Par rapport au premier trimestre, il est en fait passé de 2,02 $ à 1,91 $.
La tendance des revenus publicitaires est actuellement un problème majeur pour Snapchat. Les temps sont difficiles et les entreprises sont plus prudentes dans leurs investissements. Il est important que Snapchat continue de croître et que l’utilisation de Snapchat Discover augmente, car c’est là que les revenus publicitaires sont principalement générés. Mais tout cela n’a qu’un intérêt limité si les entreprises n’investissent pas de budget média ou moins de budget sur Snapchat.
En outre, Facebook continue d’élargir les publicités pour les histoires. Les publicités Pinterest ont commencé et TikTok devient également de plus en plus actif. Snapchat a divers concurrents en matière de récits ou d’annonces vidéo verticales.
Snapchat a bouleversé le monde des médias sociaux avec des histoires et peut-être même Spiegel réussira-t-il à nouveau.
Statistiques et numéros d’utilisateurs d’autres réseaux sociaux:
aux statistiques Instagram 2020
aux statistiques Pinterest 2020
aux statistiques Twitter 2020
aux statistiques YouTube 2020
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Blogger in Charge bei Futurebiz, conférencier, Auteur et Senior Digital & Social Media Consultant à l’agence POINT FOCAL. Jan Firsching conseille les marques et les entreprises dans le développement de stratégies numériques et médias sociaux. Conseil Zu Futurebiz
